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國美零售引入京東戰略投資? 家電零售格局“大變”

2020-05-30 16:05:55

來源:煙臺國美電器  

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5月28日晚間,中國家電連鎖零售巨頭國美零售宣布與京東達成深度戰略合作。

公告顯示,國美向京東發行1億美金可換股債券,初步股份轉換價為每股1.255港元,較國美零售5月28日收盤價及截至5月27日前5個連續交易日平均收盤價溢價37.91%。假設已悉數行使轉換權,則將發行約6.2億股新股份,占公司于公告日期現有已發行股本約2.88%,及公司擴大后的已發行股本約2.80%(假設公司已發行股本并無其他變動)。華興資本擔任本次交易獨家配售代理。

據了解,供應鏈優勢互補為國美引入京東戰略投資的重要原因。根據協議,國美將“家·生活”供應鏈、中大件物流倉儲配送、服務體系、全國2600多家門店等“零售新基建”接入京東平臺,為其提供更高質量、更豐富的商品與服務,提高用戶體驗。

在本次合作中,尤為引人關注的是雙方在聯合采購方面的合作?;陔p方原有的采購優勢,國美和京東聯合后形成中國最大的家電采購規模,家電零售格局“大變”。除聯合采購外,國美、京東還將在聯合營銷、物流和家電后服務、加盟店等多層面加大合作力度。

而供應鏈輸出層面,雙方將進一步深化關系。雙方約定,國美將為京東提供家電與“家·生活”整體解決方案等優勢性商品,擴充京東平臺家電商品品類,而京東將為國美提供非家電商品,擴充國美商品SKU,加速推進全品類進程。

通過本次合作,雙方在物流和服務層面也將展開系統性合作。國美旗下安迅物流將為京東提供大家電送裝解決方案,屆時安迅物流中大件家電的自營物流倉儲、配送服務,特別是大家電送裝同步服務將向京東全面開放。此外,國美管家將為京東平臺用戶提供家電全生命周期管理和“家·生活”服務解決方案,提升京東平臺用戶生活品質。

這是繼3月國美入駐京東開設“國美官方旗艦店”后,雙方以“可換股債券”方式達成的深層次戰略合作。雙方采取的線上線下深度融合的合作模式,將為探索中國新型消費和疫后消費回補帶來積極影響。

今年以來,國美在新型消費領域已有所建樹,直播帶貨和社群營銷成為國美滿足新型消費需求的重要抓手。春節以來,國美以門店為依托,鏈接超過16萬個社群,可覆蓋全國2600多家門店周邊3-5公里用戶。同時,通過場景化直播帶動家電商品消費,截至目前,直播活動已達上千場。其中,與央視新聞聯合“為美好生活拼了”的直播帶貨創造了5.286億的全網新紀錄,有力帶動了“五一”期間的消費回暖。

本次合作中,國美超16萬社群和直播也將作為重要的零售資產向京東開放。根據協議,京東供應鏈商品將通過國美門店、社群、直播等渠道和方式滿足全國用戶的需求。同時,雙方數據共享、技術互通,為消費升級提供精準、優質的商品和服務。

在當前恢復生產、拉動內需的背景下,雙方合作具有重要意義。國美零售總裁王俊洲表示,國美與京東將在供應鏈、物流、服務等多個維度展開合作,共同加大對線上線下融合的深入探索,雙方將一道促進新型消費轉化為制造業的新動能,帶動家電產業提質升級,為暢通產業循環和激發內需活力做出應有貢獻。

初明珠

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